老字号”欲借外脑创新发展。昨天，“杏花楼”月饼包装创意设计大赛拉开帷幕，主办方悬赏1万元奖
金，向社会征集月饼创意包装。

    “杏花楼”是拥有150多年历史的上海老字号品牌，今年还获得了全国月饼行业第一个“中国驰名商标”。但近年来，来自我国台湾、香港等地的月饼打入上海市场，与杏花楼争夺消费者。这些台湾、香港的
月饼注重月饼包装的细致、精美，把浓浓的节日气氛淋漓尽致地展现，形成强烈的视觉冲击，受到了大众青
睐。这使杏花楼集团意识到，老字号品牌也需要不断注入新的创意，才能历久弥新。

     杏花楼月饼“嫦娥奔月”的包装设计，早已被市场所熟悉。老字号品牌更新包装，会不会丢失传统元
素，反而得不偿失？杏花楼有关人士表示，杏花楼月饼共有20多个品种，而此次他们征集的“杏花楼”月饼
包装只有两个品种，即4只一盒装的“蛋黄莲蓉”月饼和8只一盒装的“中华礼盒”。这两款月饼是“杏花楼”
近两年的创新品种，可以作为“试验田”。他们希望，应征的包装设计作品既体现中国月饼及中国传统文化
内涵，又要体现时代气息，材质可以多样，尽可能符合“简洁、环保、品位”的要求。

    据了解，杏花楼月饼包装创意设计大赛，是今年“创意上海”系列活动的启动项目。该活动还将推出
一系列命题性和非命题性的创意作品征集项目，以激发全民创意灵感，将全社会的创意成果转化为推动城市
、经济、社会和文化进步的原动力。